Branded content

El Branded Content  es un contenido relevante, entretenido e interesante de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella.

El contenido comunica de manera implícita los valores asociados a la marca. La marca no aparece en el contenido. Se etiqueta como “Contenido Patrocinado por”, “ Zona de”, “Espacio de”.

TIPOS DE BRANDED CONTENT

Nota
  • Sale en la web de RPP con el formato clásico de las noticias regulares.
  • El tema sobre el que se escribe está relacionado a la filosofía de la marca o a temas alrededor de esta.
  • No se menciona la marca.
  • Puede incluir videos, infografías y/o audios.
Reportaje
  • Se trata de una nota extensa, que responde a un tema interesante y de investigación.
  • El requisito es que el tema dé para hablar de manera más profunda y detallada.
  • Puede incluir videos, infografías y/o audios.
  • un diseño más dinámico y personalizado: tipografía, colores y estructura puede ser modificada.
  • El reportaje puede incluir secciones que dependerán exclusivamente del contenido y de los temas a tratar.
Landing
  • Espacio patrocinado que incluye banners, logo y contenido relevante para la marca.
  • Alberga principalmente notas pero también puede incluir: galería de fotos, videos, infografías, testimonios, etc.
  • El diseño del espacio responde a la identidad de la marca/cliente (colores).
  • Los temas están relacionados a la filosofía de la marca o a temas alrededor de esta.
  • No se menciona la marca en el desarrollo de la nota, en cambio, se habla de temas afines.
Blog
  • Es un espacio destinado exclusivamente a un contenido especial para la marca.
  • El espacio alberga notas.
  • Las notas son producidas por líderes o especialistas, y el área de Branded Content las edita para que cumplan con los lineamientos de la web.

Publirreportajes

El publirreportaje hace mención explicita de la marca mencionando algún producto, campaña o evento. El contenido cumple requisitos editoriales del Grupo RPP. Se etiqueta como: “publirreportaje”.

  • Sale en la web de RPP con el formato clásico de las noticias regulares.
  • Se menciona la marca, el producto o su campaña en el desarrollo de la nota.
  • Puede incluir videos, infografías y/o audios.