Branded content

Con el branded content se consigue crear una comunicación comercial que se distingue por informar, entretener, inspirar y/o educar.

Mientras la publicidad tradicional se concibe desde el impacto (a cuántos consumidores les llega el mensaje, lo quieran o no), el branded content nace para aportar valor, ser relevante para el usuario y de una forma no intrusiva. De alguna manera, es el público objetivo el que busca y entra deliberadamente en el mensaje y no al revés.

EL BRANDED CONTENT ES ORGÁNICO Y NO ES PUBLICITARIO.

TIPOS DE BRANDED CONTENT

Nota
  • Sale en la web de RPP con el formato clásico de las noticias regulares.
  • El tema sobre el que se escribe está relacionado a la filosofía de la marca o a temas alrededor de esta.
  • No se menciona la marca.
  • Puede incluir videos, infografías y/o audios.
Reportaje
  • Se trata de una nota extensa, que responde a un tema interesante y de investigación.
  • El requisito es que el tema dé para hablar de manera más profunda y detallada.
  • Puede incluir videos, infografías y/o audios.
  • Tiene un diseño más dinámico y personalizado: tipografía, colores y estructura puede ser modificada.
  • El reportaje puede incluir secciones que dependerán exclusivamente del contenido y de los temas a tratar.
Landing
  • Espacio patrocinado que incluye banners, logo y contenido relevante para la marca.
  • Alberga principalmente notas pero también puede incluir: galería de fotos, videos, infografías, testimonios, etc.
  • El diseño del espacio responde a la identidad de la marca/cliente (colores).
  • Los temas están relacionados a la filosofía de la marca o a temas alrededor de esta.
  • No se menciona la marca en el desarrollo de la nota, en cambio, se habla de temas afines.
Ruta Interactiva

El formato Ruta Interactiva permite al usuario tener un rol más participativo al tomar decisiones dentro del storytelling. Cada decisión abre un nuevo camino dentro de la historia hasta que finalmente se llega al último paso en donde podemos relacionar la historia orgánica con la marca.

Al ser un formato publicitario donde prima la originalidad y el entretenimiento, es muy fácil llamar la atención de los usuarios. De esta manera, muchas personas le dedican tiempo al mensaje que se lanza y tiene mayor capacidad de viralización.

Publirreportajes

El publirreportaje hace mención explicita de la marca mencionando algún producto, campaña o evento. El contenido cumple requisitos editoriales del Grupo RPP. Se etiqueta como: “publirreportaje”.

  • Sale en la web de RPP con el formato clásico de las noticias regulares.
  • Se menciona la marca, el producto o su campaña en el desarrollo de la nota.
  • Puede incluir videos, infografías y/o audios.